Éco-conception des packagings : le carton acteur majeur des marques de cosmétiques

Éco-conception des packagings : dans les coulisses du packaging d’hier, d’aujourd’hui et de demain, Martinet & Hirondelle mise sur l’alliance du beau, du durable et du local. Pour les marques de cosmétique en quête de sens et de différenciation, le packaging en carton éco-conçu devient un choix stratégique, y compris pour les petites séries.

Quand le contenant sublime le contenu

Dans l’univers ultra concurrentiel de la cosmétique, tout commence par un regard. Couleurs, textures, lignes… Le packaging est bien plus qu’un écrin : c’est le prolongement visuel et sensoriel de la marque. Et aujourd’hui, il doit aussi répondre à une exigence environnementale sans faille.

Éco-conception des packagings

Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’origine des matériaux, à la recyclabilité, à l’impact du transport. Résultat : les marques ne peuvent plus se permettre de proposer un emballage qui ne serait qu’esthétique. Il doit aussi être responsable. C’est dans cette logique que s’inscrit le travail de Martinet & Hirondelle, spécialiste breton du packaging sur-mesure en carton premium.

Éco-conception des packagings : du sur-mesure éthique et esthétique

Basée entre Bretagne, Normandie et Pays de la Loire, l’entreprise a fait de l’éco-conception sa signature. Son cœur de métier : créer des packagings haut de gamme pour des productions en petites et moyennes séries. Un positionnement qui séduit les marques de cosmétique naturelle, les parfumeurs indépendants ou les fabricants de soins en circuits courts.

« Nous accompagnons nos clients de l’Idée à la fabrication. Chaque projet est pensé pour être aussi beau que responsable », explique la direction. Le carton utilisé est toujours recyclable, souvent recyclé, et toujours issu de forêts gérées durablement (FSC). L’impression se fait avec des encres végétales. Les formats sont optimisés pour limiter les chutes et l’encombrement.

L’art de la finition, sans compromis sur l’impact

Si le fond est engagé, la forme ne cède rien au raffinement. Impression offset ou numérique Gaufrage, vernis sélectif, dorure, découpe, impression… Les possibilités sont vastes. « Nous utilisons des techniques similaires à celles des grandes marques, même pour des séries de 500 ou 1 000 unités. Le rendu doit être impeccable, quelle que soit la quantité ».

Une rigueur qui s’applique aussi aux calages intérieurs, conçus pour épouser les formes spécifiques des flacons ou des pots. Tout est pensé pour offrir une expérience haut de gamme à l’ouverture, sans plastique et sans superflu. À la clé : une perception premium amplifiée… et cohérente avec les valeurs du produit.

L’ancrage local, une force logistique et humaine

Autre atout de Martinet & Hirondelle : sa proximité. En choisissant un partenaire installé à quelques kilomètres de leurs sites, les marques de l’Ouest et de la région parisienne limitent les transports, les coûts et les imprévus. Mais elles gagnent aussi en réactivité.

« Nous travaillons souvent sur des délais serrés, des lancements de gammes, des séries limitées. Le fait d’avoir des interlocuteurs proches, qui connaissent notre réalité terrain, change tout », confie une fondatrice de marque bio basée à Rennes. L’approche artisanale et industrielle de Martinet & Hirondelle séduit justement par sa capacité à conjuguer écoute, agilité et maîtrise technique.

Du prototype au produit fini : une méthode en co-construction

Chaque projet débute par un brief approfondi : objectifs marketing, contraintes de conditionnement, positionnement graphique, vision RSE… Viennent ensuite les étapes de maquettage, d’essais matières, de tests mécaniques (résistance, empilement, humidité), puis le lancement en production.

« Nos clients participent activement à la phase de conception. On échange sur les textures, les couleurs, les pliages. On fait des prototypes. Ils peuvent toucher, tester, ajuster. C’est un vrai travail de co-création », décrit l’équipe du BE.

Cette approche séduit les jeunes marques comme les maisons établies. Elle permet de répondre à des exigences de qualité strictes, tout en intégrant une logique circulaire dès la conception.

Éco-conception des packagings : des cas concrets qui font la différence

À titre d’exemple, une marque de soins bio a récemment confié à Martinet & Hirondelle le développement d’un coffret de sérums en édition limitée. Objectif : produire 1 200 unités dans un délai de 4 semaines. Résultat : un écrin en carton rigide certifié FSC, à fermeture patte rentrante, avec calage en papier recyclé découpé sur mesure. Le tout sans colle. Résultat : un produit valorisé et un taux de satisfaction client validé.

Autre projet : un parfum de niche, lancé en série courte pour un événement en Normandie. Le packaging intégrait un fourreau texturé, une découpe du logo, et un insert informatif détachable, le tout imprimé en encres végétales. Un bel objet, conçu pour être conservé.

Une vision d’avenir pour le packaging responsable

Face aux évolutions réglementaires (interdiction du suremballage plastique, obligation de recyclabilité, nouvelles normes INCI), les marques cherchent des partenaires capables de les guider. Martinet & Hirondelle se positionne comme un allié technique, mais aussi stratégique.

Leur force ? Allier le geste artisanal à la rigueur industrielle, sans jamais perdre de vue l’expérience utilisateur. « Le packaging ne doit pas être un frein à l’éco-responsabilité. Il peut au contraire en être le plus beau porte-voix ».

Éco-conception des packagings : en conclusion

Le luxe et la durabilité ne sont plus opposés. Bien au contraire, à travers des packagings raffinés, techniques et responsables, Martinet & Hirondelle propose une autre idée du haut de gamme : plus cohérente, plus engagée, et sans doute plus durable. Pour plus de précision, vous pouvez nous contacter ici sur le site.

À retenir sur l’éco-conception des packaging :

• L’éco-conception devient un standard dans la cosmétique, même pour les petites séries
• Le carton premium offre des possibilités créatives très élevées sans plastique
• Martinet & Hirondelle accompagne les marques avec une approche locale et sur-mesure
• Le packaging est un levier stratégique de différenciation, de communication et de responsabilité

Pour en savoir plus de manière concrète, nous vous proposons ce cas client bien spécifique à télécharger. Bonne lecture !